項目名稱：晉玉佳便民市集

市場面積：約2000平方米

項目地點：山西省太原市杏花嶺區(qū)半坡街

設(shè)計單位：飛洋建筑設(shè)計/飛洋市集設(shè)計研究

服務(wù)范圍：品牌形象重塑、商業(yè)規(guī)劃、空間設(shè)計、動線優(yōu)化

【一句話項目概括】

老舊市場升級，品牌煥新+自然美學(xué)+運營增效，將陳舊建筑重塑為太原集高辨識度形象、舒適購物體驗與高效運營模版于一體的現(xiàn)代化社區(qū)便民中心。

【項目概況】

晉玉佳便民市集位于太原核心社區(qū)，項目面對原建筑外立面陳舊、內(nèi)部規(guī)劃雜亂、品牌形象缺失的普遍困境。本次設(shè)計超越內(nèi)部改造，進行從外到內(nèi)的系統(tǒng)性價值重塑。我們以 “品牌化形象、自然化體驗、高效化運營” 三位一體為總綱，旨在將2000平方米的空間，從一個無序的買賣場所，升級為承載社區(qū)信任、滿足多元需求、具備持續(xù)活力的品質(zhì)生活目的地。

【核心挑戰(zhàn)】

形象顛覆：如何徹底改變市場陳舊、低端的原始面貌，快速建立清晰、現(xiàn)代、可信賴的品牌第一印象？

效能整合：如何在不到2000平方米內(nèi)，科學(xué)容納105個攤位及多元配套，實現(xiàn)客流、物流高效運轉(zhuǎn)與業(yè)態(tài)間良性互補？

體驗升級：如何在保障極高運營效率的同時，植入能讓居民感受得到溫度與便捷的社區(qū)服務(wù)功能？

【優(yōu)勢分析】

系統(tǒng)化設(shè)計起點：從外立面品牌形象切入，為內(nèi)部空間體驗與運營模式奠定了統(tǒng)一的視覺與理念基礎(chǔ)，改造效果內(nèi)外一致，競爭力完整。

運營導(dǎo)向的規(guī)劃：平面布局深度前置考量了商戶經(jīng)營需求、管理成本與合規(guī)要求，確保設(shè)計成果“好看”更“好用”。

精準(zhǔn)的社區(qū)定位：“便民市集”的定位緊扣“家門口”屬性，所有設(shè)計均圍繞提升居民日常采買的效率、舒適度與愉悅感展開，用戶粘性強。

【設(shè)計策略：從形象到內(nèi)核的系統(tǒng)重塑】

一、品牌形象戰(zhàn)略：從“建筑”到“地標(biāo)”

針對原外立面雜亂無章的問題，設(shè)計以 “超級標(biāo)識” 思維進行重建。

建立清晰符號：將“晉玉佳便民市集”中英文名稱與定制LOGO作為視覺核心，采用規(guī)整的構(gòu)圖與質(zhì)感材料（如仿石漆、金屬線條），形成強烈且統(tǒng)一的品牌記憶墻，一舉扭轉(zhuǎn)陳舊印象。

（外立面原始照片）（改造升級后的外立面效果）?（改造升級后的外立面效果）?

實現(xiàn)功能導(dǎo)視：外立面同時成為“立體說明書”，將“鮮菜”“鮮肉”“無公害”“可涮火鍋的菜場”等核心業(yè)態(tài)與賣點直觀呈現(xiàn)，讓路人在街邊瞬間理解市場價值，完成高效引流。

二、空間體驗哲學(xué)：自然肌理中的便捷日常

內(nèi)部環(huán)境圍繞 “自然好品質(zhì)，生活好滋味” 的核心理念展開。

視覺基調(diào)：采用淺色系與自然肌理材質(zhì)，營造明亮、開闊、潔凈的“自然鮮感”氛圍。通過“FRESH”、“HEALTH”等關(guān)鍵詞的視覺強化，將食材的健康品質(zhì)延伸至空間氣質(zhì)。

溫度融入：拒絕冰冷與過度裝飾，通過柔和的燈光、親切的導(dǎo)視、以及便利的休憩點設(shè)置（如帶充電接口的座椅），讓買菜從任務(wù)轉(zhuǎn)化為一種輕松、安心的日常儀式。

三、高效運營引擎：精密計算的平面布局

布局是項目成功的底層邏輯，嚴(yán)格遵循 “流線最優(yōu)、業(yè)態(tài)共生、功能復(fù)合” 原則。

動線如血液循環(huán)：采用環(huán)形主動線確?？土鳠o死角覆蓋；嚴(yán)格實行 “人車分流” ，設(shè)置獨立的貨運通道與卸貨區(qū)，保障購物環(huán)境絕對安全與整潔。彩色地面導(dǎo)引與節(jié)點標(biāo)識讓顧客動線極其高效。

業(yè)態(tài)如生態(tài)群落：在有限面積內(nèi)精密規(guī)劃105個標(biāo)準(zhǔn)攤位。蔬菜水果置于入口黃金區(qū)吸引客流；肉類水產(chǎn)集中布局，并與熟食區(qū)嚴(yán)格隔離；同時嵌入約20%面積的便民配套（便利店、理發(fā)、特色小吃），形成“采買-消費-服務(wù)”閉環(huán)，最大化坪效與顧客停留價值。

功能如社區(qū)客廳：核心區(qū)嵌入綜合便民服務(wù)島，整合休息區(qū)、共享棋局、檢測室（透明化展示），并全場地標(biāo)配無障礙設(shè)施。這些設(shè)計超越了交易本身，使市集成為社區(qū)交往的公共節(jié)點，極大增強了居民歸屬感與復(fù)訪率。

合規(guī)與長效兼顧：從排水通風(fēng)、建材選擇到智慧系統(tǒng)預(yù)留，每一個細節(jié)均預(yù)先適配食品安全、衛(wèi)生及未來智慧化運營的規(guī)范要求，確保市場長期低成本、高效率運營。

【總結(jié)】

晉玉佳便民市集項目，是一次從“形”到“魂”的徹底煥新。它成功構(gòu)建了一個品牌形象鮮明、空間體驗舒適、運營邏輯高效的現(xiàn)代化社區(qū)商業(yè)模型。項目證明，成功的改造不僅是環(huán)境的美化，更是通過前瞻性的系統(tǒng)設(shè)計，將品牌價值、消費體驗與運營效率深度融合，從而在激烈的社區(qū)商業(yè)競爭中建立堅實的壁壘。本案為眾多亟待升級的傳統(tǒng)市集，提供了一個從外立面品牌塑造到內(nèi)部精細化運營的完整、可落地的升級范本，極具借鑒與復(fù)制價值。